Apc-anfia per il plein air: un impegno costante
Muovendosi tra tradizione e rinnovamento, dalle origini del movimento turistico che si afferma in Italia negli anni ’60 fino alle ultimissime novità in fatto di camper style, l’Associazione s’impegna per il pieno riconoscimento del plein air sia attraverso il consolidamento di programmi continuativi (vd. Pag. 5 “I Comuni del Turismo all’aria aperta”), sia con progetti pensati per soddisfare le esigenze dell’utenza attuale e potenziale, proponendo itinerari inconsueti e nuove iniziative, come il concorso “Vinci un week-end in camper”.
NOVITA’ TARGATE APC-ANFIA “Vinci un week-end in camper”: il concorso per provare le emozioni del plein air Offrire un’occasione per sperimentare la libertà di un viaggio on the road a chi non possiede un camper o a chi non ha mai provato l’esperienza di una vacanza in autocaravan: questo l’obiettivo primario del concorso “Vinci un week-end in camper”, indetto per l’estate 2009 da APC-ANFIA con la collaborazione di ASSOCAMP.
Il concorso iniziato il 18 maggio premierà con 300 fine settimana in camper, nei luoghi più belli d’Italia, i vincitori estratti tra tutti i partecipanti all’iniziativa.
Essere maggiorenni, possessori di una patente di guida B e iscriversi on-line al concorso, entro il 31 luglio 2009 attraverso il sito www.Sceglilcamper.It sono le uniche condizioni per concorrere all’estrazione finale di Agosto e vincere un viaggio all’insegna di libertà, dinamismo e divertimento.
Una formula, quella dell’invito- prova che consente di avvicinare al plein air un numero crescente di interessati, familiarizzando con i valori e i vantaggi reali di una vacanza in camper.
I vincitori potranno così esperire la totale libertà di orari e di movimento, l’emozione di vivere a stretto contatto con la natura, così come la possibilità d’immergersi nella cultura e nelle tradizioni locali, apprezzando il senso di un viaggio, costruito strada facendo e personalizzabile in base alle proprie esigenze, che prende forma chilometro dopo chilometro.
Un’occasione di viaggio in più per gli amanti del camperismo e una nuova possibilità per i neofiti della vacanza all’aria aperta, rivolgendosi in particolare ai giovani, che negli ultimi anni dimostrano un interesse crescente verso le proposte di viaggio indipendente.
Il concorso e la scelta del canale web per partecipare all’iniziativa consentono di raggiungere un vasto pubblico di riferimento, oltre ad essere mezzi di comunicazione utilizzati prevalentemente dalle nuove leve di camperisti. Infatti, secondo le indagini compiute da ACNielsen per conto di APC-ANFIA, l’età media dei nuovi camperisti va attestandosi tra i 35 ed i 43 anni, con un abbassamento rispetto agli anni precedenti, in cui range di riferimento era compreso tra i 43 ed i 55 anni.
A dimostrazione dell’interesse che si sta diffondendo intorno al camper style, la buona partecipazione registrata finora all’iniziativa, oltre 1.300 gli iscritti al concorso, così come l’ampia risonanza data dalla stampa alla proposta targata APC-ANFIA a quasi un mese dall’apertura (oltre 30 gli articoli e le segnalazioni dedicate all’iniziativa tra testate di settore e web).
La nuova campagna pubblicitaria APC-ANFIA Si apre all’insegna dell’attualità e dell’innovazione la nuova campagna pubblicitaria APC-ANFIA, ideata da IN ADV e pianificata da MC2 Media Communication.
In un momento in cui la crisi economica rende più difficile far quadrare i conti APC-ANFIA intende dimostrare che non è necessario rinunciare alla voglia di viaggiare, quando basta cambiare il proprio approccio alla vacanza, optando per un investimento stabile, in continuo movimento: il camper.
Il camper conviene! Conviene per viaggiare negli anni, per la possibilità di organizzare le partenze anche all’ultimo minuto, per costruire in piena libertà il proprio percorso ed evitare costi di prenotazione e di pernottamento, ma soprattutto conviene perché possedere un camper equivale ad avere una casa in ogni luogo che si vorrebbe visitare! E’ questo il senso del claim accattivante “Il camper è la tua casa nel mondo” che chiude la campagna APC-ANFIA, on air tra il 14 aprile e il 29 maggio (sulle emittenti radiofoniche RDS, RTL 102.5, Radio Rai 1 e Radio Rai 2), sui periodici nazionali (Bell’Italia, National Geographic, Qui Touring, I Viaggi di Repubblica) tra maggio-agosto, on web nel periodo estivo e con un focus a Settembre sui principali quotidiani nazionali, in occasione di Mondo Natura 2009.
Ed è questo il senso della formula scelta che riprende il linguaggio, i toni sintetici e diretti e, nel caso della versione cartacea, l’impaginazione degli annunci immobiliari. Il titolo nelle due declinazioni “Viaggiasi subito” e “Partesi subito” introduce infatti ad un elenco di caratteristiche (enunciate a voce dagli speaker nella versione on air o scritti come su un cartello di vendita immobiliare, in quella cartacea) che sembrano alludere a un appartamento, ma si rivelano nel finale indicatori di un bene assolutamente “mobile”: il camper appunto.
Veicolo che – come una vera e propria casa – viene descritto come un “bilocale immerso nella natura, disponibile tutto l’anno, arredato finemente, esposto su 4 lati, dal prezzo interessante e con vista panoramica su mare, baie, monti, capitali, città, paesi, borghi, laghi, valli..” e che in più offre la possibilità di raggiungere con tutti i comfort al seguito qualsiasi destinazione.
Attuale quindi la nuova campagna APC-ANFIA e studiata per un forte impatto anche in un periodo economicamente difficile, ma soprattutto innovativa tanto nella veste grafica, quanto in quella contenutistica. Se infatti l’obiettivo rimane invariato, nell’ottica di un’ampia azione promozionale per diffondere la cultura del camper style tra i viaggiatori italiani, la forma si rinnova fortemente rispetto al passato. A differenza delle precedenti campagne, nelle quali venivano comunicati i plus classici della vacanza in camper (il contatto con la natura, il viaggio on the road, la libertà di muoversi ed organizzarsi autonomamente), l’ultima punta sulla valorizzazione dei benefici reali e immediati di chi predilige il camper rispetto alle modalità turistiche tradizionali o stanziali. Di chi, in altre parole, non si identifica nelle formule all inclusive e nei tour preconfezionati, ma va alla ricerca del “value for me”, di un legame più personale ed emotivo con il viaggio. Un turista al passo con i tempi che, ancor più in un momento di crisi, attribuisce un’importanza sempre maggiore al mantenimento del proprio tenore di vita, anche in viaggio con tutta la famiglia, e al “value for money”, ossia alla sicurezza dei propri investimenti nel medio-lungo periodo.
APC-ANFIA SUL TERRITORIO I Comuni del Turismo all’Aria Aperta: un’opportunità per le municipalità italiane
Associazione Produttori Camper (APC)-ANFIA, in collaborazione con ANCI, Res Tipica, Associazione Città del Vino e con il patrocinio del FEE (Foundation for Environmental Education), offre annualmente alle municipalità italiane la possibilità di partecipare all’iniziativa che facilita l’apertura di nuove aree di sosta camper sul territorio italiano. Consapevole della necessità di aumentare il numero di tali strutture in Italia per soddisfare in modo efficace la richiesta degli amanti del plein air e conscia delle potenzialità che esse rappresentano per l’economia locale (l’89% dei turisti all’aria aperta pratica abitualmente lo shopping sul territorio durante le proprie uscite in camper, generando importanti risorse economiche per i luoghi visitati – dati ACNielsen per conto di APC-ANFIA), Associazione Produttori Camper-ANFIA promuove periodicamente il Bando “I Comuni del Turismo all’Aria Aperta”.
Il Bando si rivolge a tutti i Comuni italiani, invitandoli a elaborare un progetto per un’area di sosta camper rispondente a precisi criteri di qualità, ecocompatibiltà e sicurezza, da realizzare sul territorio di appartenenza. Tra tutti i progetti pervenuti entro i termini prescritti dal regolamento vengono selezionati i cinque più rappresentativi in base ad accurati parametri di valutazione tra cui: efficace collegamento con l’area urbana, offerta di servizi (aree verdi e pic-nic, barbecue e giochi per bambini) integrati con le iniziative del Comune (visite guidate, ospitalità), spazi adibiti al carico-scarico delle acque o alle piccole manutenzioni e adeguata attività promozionale in loco (segnaletica, depliant informativi ecc.). Ai cinque Comuni vincitori APC-ANFIA offre un contributo di 10.000 Euro per la messa in opera della struttura, oltre ad un costante servizio di consulenza attraverso lo “Sportello aree di sosta” istituito per un supporto ai dubbi o alle pratiche burocratiche da adempiere: una vera e propria guida on-line specifica per la progettazione e la manutenzione delle aree attrezzate, con utili consigli pratici.
Il Bando, proposto annualmente dal 2001, prevede nell’edizione 2009 sei categorie di partecipazione (Nord, Centro, Sud e Isole, Città del Vino e la recente Città Termali) che si amplieranno nella prossima edizione con l’aggiunta di una nuova sezione dedicata ai “Comuni dell’Abruzzo colpiti dal sisma”, che assegnerà un contributo speciale di 50.000,00 al miglior progetto comunale di area di sosta realizzato nelle aree terremotate.
Giunto quest’anno alla sua IX edizione, il Bando rinnova un successo ormai consolidato.
Oltre 30 i progetti pervenuti all’ultima edizione che conclusasi il 31 marzo scorso, vedrà la selezione dei vincitori a luglio e la premiazione a settembre, a Rimini Mondo Natura 2009, il salone internazionale del camper, caravan, campeggio e turismo all’aria aperta.
450 i progetti raccolti dal 2001 ad oggi e 50 i Comuni vincitori che hanno realizzato nuove aree di sosta camper in 16 regioni italiane grazie al contributo economico dell’Associazione Produttori Camper (APC) – ANFIA.
Il Bando Luano Niccolai: APC-ANFIA punta sui giovani APC-ANFIA guarda con fiducia ai giovani e investe sui loro progetti di studio e percorsi professionali.
In quest’ottica che Associazione Produttori Camper-ANFIA dedica, annualmente, agli studenti universitari con meno di 28 anni, un’iniziativa ad hoc. Nata nel 2007, la Borsa di Studio Luano Niccolai, istituita insieme alla Fondazione omonima, in memoria del fondatore della Rimor e past President di APC, si pone come obiettivo primario il sostegno a progetti riguardanti il plein air proposti dai giovani degli atenei italiani.
Il Bando, con l’intento di finanziare le idee vincenti ed agevolare l’inserimento in ambito lavorativo degli studenti, assegna ogni anno quattro borse di studio, ciascuna del valore di 3.000 Euro, agli universitari che presentano un progetto di tesi inerente al turismo itinerante e alle nuove opportunità offerte dal mezzo camper.
Due gli ambiti di ricerca proposti: le caratteristiche tecniche e progettuali degli autocaravan e le potenzialità del turismo “on the road”, analizzate secondo una prospettiva socio-economica. La prima edizione conclusasi a maggio 2008 con la premiazione di Alessandro Nafi – Università degli Studi di Firenze, Patrizia Gianmarinaro – Istituto Superiore per le Industrie Artistiche (ISIA) di Roma, Ludovico Mascarin – Università degli Studi di Trieste e Chiara Di Muzio – Università degli Studi del Sannio (Benevento).
Public Affairs: il rapporto costante con le Istituzioni Fondamentale per garantire lo sviluppo di servizi, strutture e attrezzature ad hoc per i turisti in movimento è la costante attività di confronto che APC-ANFIA conduce con le istituzioni nazionali e locali.
Oltre al rapporto continuativo con le amministrazioni comunali grazie al Bando “I Comuni del Turismo all’Aria Aperta”, APC-ANFIA si fa promotrice di numerose istanze del comparto camperistico anche nei confronti delle istituzioni governative, affinché intervengano con provvedimenti mirati a sostegno del settore e degli utenti, per la diffusione del turismo itinerante.
Tre gli argomenti intorno a cui si articola l’azione di public affairs di APC-ANFIA: la proposta di una normativa nazionale omogenea in materia di turismo della mobilità e di ospitalità en plein air che regolamenti la sosta camper (equiparandone gli spazi alle forme ricettive stanziali), il coordinamento istituzioni nazionali- Regioni -Comuni e la richiesta di supporto economico a livello locale, affinché anche in Italia si diffondano le formule ricettive dedicate ai camperisti.
L’impegno costante e profuso dall’Associazione ha portato nel corso del tempo al conseguimento di importanti e concreti risultati in campo normativo.
Innanzitutto l’equiparazione dell’autocaravan alle automobili e agli altri veicoli (articolo 185, Codice della Strada) per quanto riguarda sia la circolazione sia la sosta, sancita dal Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti con l’obiettivo di porre fine alle ingiustificate ordinanze comunali che pregiudicavano la libertà di circolazione dei camperisti, oltre a limitare gli introiti economici per il proprio territorio e i flussi turistici in entrata.
A livello comunitario, l’approvazione da parte della Commissione Plenaria del Parlamento Europeo, nel giugno 2005, dell’emendamento 11E in materia di turismo in camper, inserito nel più ampio Progetto di Relazione sullo Sviluppo del Turismo in Europa, rafforzata dall’affermazione dell’On. Paolo Costa, Presidente della Commissione Trasporti e Turismo UE e promotore dell’emendamento, che ribadisce il ruolo del turismo in camper, come “valida risposta agli effetti negativi del turismo di massa”.
Infine, a testimonianza dell’azione incisiva di APC-ANFIA, interviene anche la recente estensione degli Ecoincentivi agli autocaravan immatricolati fino al 31 dicembre 1999. Confermata con il D.Lgs. 5/2009 che da Febbraio li comprende all’interno delle disposizioni previste per i veicoli commerciali, il provvedimento prevede un bonus di 2.500 Euro dedicato ai veicoli del turismo itinerante, per la sostituzione di mezzi Euro 0, Euro 1 ed Euro 2 con nuovi autocaravan Euro 4 ed Euro 5. La normativa rappresenta un segnale di attenzione del Governo ai segmenti turistici emergenti attenti all’ambiente, e assume particolare rilevanza in un momento economicamente critico come quello attuale, nel quale si inserisce come provvedimento a sostegno alla domanda”, come afferma Guido Rossignoli, Direttore Generale di ANFIA.
In forza dei risultati ottenuti finora, APC-ANFIA prosegue il percorso intrapreso, impegnandosi nella ricerca di nuove soluzioni e risposte adeguate per le crescenti esigenze dei turisti in movimento, tramite il coinvolgimento attivo di Istituzioni, Enti Locali, utenti, opinione pubblica e operatori turistici.
APC-ANFIA ON LINE La vacanza in camper viaggia on-line: dall’Associazione Produttori Camper una rete di informazioni e servizi on web Avvicinare al camper style chi ancora non conosce il plein air, comunicando in modo semplice ed immediato i plus emozionali del viaggio in autocaravan e tenere aggiornati i propri utenti sono gli obiettivi principali del sito APC-ANFIA e di CAMPEReview, la newsletter periodica ricca di notizie e curiosità relative al mondo del turismo all’aria aperta. Il sito web www.Associazioneproduttoricamper.It rappresenta un bookmark riferimento per chi ricerca suggerimenti su come organizzare una vacanza in camper (dal veicolo da utilizzare alle regole da rispettare per viaggiare in piena sicurezza), ma anche per chi è interessato ad approfondire le notizie di settore (dati di mercato, statistiche, previsioni, trend e scenari futuri del caravanning) Non mancano poi le informazioni per i Comuni che progettano una ricettività dedicata al turismo all’aria aperta.
Materiali aggiornati e facilmente scaricabili permettono un’accessibilità immediata alle tematiche d’interesse, dalle corporate news di APC-ANFIA alle informazioni e iniziative dedicate ai viaggiatori.
Per quanto riguarda invece CAMPEReview, la newsletter periodica di APC-ANFIA, è uno strumento di informazione immediato sull’intero panorama delle attività promosse e condotte dall’Associazione.
Rinnovata nell’organizzazione degli argomenti e nei contenuti offre, grazie ad una nuova suddivisione in rubriche e a nuove sezioni, una maggiore facilità di consultazione.
Tante e variegate le tematiche affrontate. Dall’editoriale (la voce ufficiale dell’Associazione su tematiche di attualità inerenti al comparto industriale e turistico), alle rubriche Highlights e Focus on (approfondimenti su iniziative, normative e temi legati al Associazione e al mercato caravanning). Dal Work in Progress sul territorio (per il monitoraggio delle nuove aree di sosta realizzate attraverso il Bando APC-ANFIA “I Comuni del Turismo all’Aria Aperta”), fino agli spazi dedicati alla attività di comunicazione dell’Associazione (campagne pubblicitarie, rassegna stampa, comunicati stampa e press-kit), agli appuntamenti dedicati al plein air e alle proposte di itinerari in camper.
Una miniera di informazioni per gli “addetti ai lavori” e gli appassionati dell’on the road, che vogliono essere aggiornati sulle notizie del caravanning o alla ricerca di spunti e curiosità sul lifestyle in camper.
